La 22ème édition de Luxe Pack Monaco a fermé ses portes le 23 octobre dernier, et tous les acteurs de la profession s’accordent à considérer que cette rencontre fut efficace et réussie, dans un contexte pourtant agité.
Elle s’impose une nouvelle fois, comme la plateforme d’échanges business incontournable, le rendez-vous qui fait référence dans la profession.
Explications de ce succès.
Ø Le salon a connu 3 journées d’activité intense, formule plébiscitée par les exposants.
La concentration sur les stands était palpable, les échanges studieux ; de toute évidence et de l’avis de nombreux exposants, les visiteurs étaient venus avec des projets concrets à faire avancer.
En cette période incertaine, c’est le signal que les exposants attendaient, et qui les confortent dans leurs efforts d’innovation et de dynamisme commercial.
Ø Représentativité et pro- réactivité des exposants :
Le nombre total d’exposants (330 sociétés), donnait une représentation de la profession au niveau international particulièrement intéressante.
De plus, les 78 entreprises présentes pour la 1ère fois, soit 25% du total, offraient une palette nouvelle et encore plus large de métiers, savoir-faire et matériaux.
Les très nombreuses innovations présentées pour beaucoup en exclusivité à Luxe Pack Monaco, ont alimenté les discussions et réflexions des visiteurs.
Visiblement, la créativité n’est pas en crise et les exposants présents dévoilaient une offre nouvelle issue de technologies de plus en plus pointues.
Ø Qualité du visitorat :
Pour découvrir cette offre renouvelée, un public de qualité s’est rendu sur Luxe Pack Monaco 2009. Au total, 5921 visiteurs ont visité le salon cette année, un chiffre en baisse de 8.6% par rapport à 2008.
Ramenée au nombre d’entreprises, la baisse est même limitée à 5%.
En outre, la représentation internationale est confirmée puisque près de 55% des
visiteurs provenaient de l’étranger.
Le profil très professionnel des visiteurs a été le garant d’un niveau d’affaires et de décision exceptionnel ; pdg, dg, gérants, directions marketing, achats, développement recherche représentaient plus de 7 visiteurs sur 10.
Cette quasi-stabilité du visitorat démontre l’ancrage profond de Luxe Pack Monaco dans la profession et son rôle inégalé auprès des décideurs du luxe.
Ø Le programme de conférences et expositions
L’intérêt fut nettement marqué pour le programme de conférences, les débats et tables rondes : qualité des intervenants, pertinence des sujets traités, inspiration.
- Focus sur la table ronde sur le thème de « L’individu et la marque » en présence de Noé Duchaufour Lawrance, Vera Strubi et Gilles Lipovetsky :
Après un débat sur la définition précise du luxe, les 3 invités partagent la vision d’un luxe bipolaire : ostentatoire, tape-à-l’œil, qui traduit le besoin d’appartenance à un groupe, d’un coté ; De l’autre, un luxe centré sur l’individu, plus égoïste et qui renvoie au bien-être et rejoint le besoin de prendre soin de l’environnement.
Les marques sont faces à des individus de plus en plus infidèles et face à ce phénomène, les trois témoins s’accordent à penser que les marques ont tout intérêt à recentrer leur discours sur leurs fondements.
Par ailleurs, le luxe ne peut transiger sur la qualité s’il veut approfondir sa relation avec ses consommateurs. C’est un pré-requis de base malmené par la pression économique, mais qui ne devrait pas être remis en cause.
Les individus attendent aussi des marques qu’elles soient innovantes et sachent prendre le contre-point du courant dominateur.
Enfin, il y a eu un grand débat sur la question de l’exemplarité du luxe. Ce secteur doit-il montrer le chemin à suivre sur toutes les questions majeures de société, et notamment celles sur la protection de l’environnement ?
- Focus sur la table ronde conçue et animée par Marc Rosen, en présence de Janine Roxborough Bunce, Managing Director, JRB Associates Ltd, George KRESS, VP Corporate Packaging Innovation, Estée Lauder, Nick Thorne, Director Innovation and Development, Alcan Packaging Beauty and Marie-Rose Tricon, Senior Vice President Global Marketing and Communications, Clarins, Paris
Extraits :
Marc Rosen : « Une ère plus poly sensorielle et multidimensionnelle s’ouvre.
Auxquels il faut impérativement ajouter une dimension plus profonde. »
Marie-Rose Tricon : « Toute crise crée inévitablement des changements profonds. »
« En chinois, le mot crise se décompose en 2 sens : danger et opportunité. Dans chaque danger, il y a une opportunité de rebondir et d’être plus créatif.»
« Les marques de luxe doivent générer des idées et des idéaux. »
Ø Les nouveaux services proposés aux visiteurs
- Les sessions de formation, dont l’interactivité avait été particulièrement soignée, ont apporté un apprentissage concret et pragmatique sur des sujets choisis ; les participants ont un feed-back très positif.
« La raison de notre voyage a été nettement valorisée grâce à cette formation » Mme Juliette Muller – ETA Suisse, participante de la session sur « Le Marketing de l’innovation » animé par Diana Derval.
Des formations gratuites seront de nouveau proposées aux marques par Luxe Pack Monaco 2010, pour ponctuer ce déplacement d’un contenu didactique fort.
- Les salles de réunion à disposition des marques pour des séances de travail en toute confidentialité ont contribué à des échanges d’affaires concrets sur les projets.
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L’édition 2010 de Luxe Pack Monaco se tiendra du 20 au 22 octobre au Grimaldi Forum.
(Attention dates avancées par rapport à celles annoncées précédemment).
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Quelques témoignages :
Visiteurs :
« Luxe Pack Monaco est toujours excellent pour le nombre, la qualité et la diversité des exposants. La présence cette année de nouvelles sociétés est un plus indéniable » – Responsable Développement Packaging Maquillage grande marque de luxe.
« Cette visite, quoique brève, a été pour moi riche d’enseignements et je suis rentré à Paris avec une mine d’idées! » M. De La Taillade, Directeur de la Création THIERRY MUGLER PARFUMS
« Cette édition a été vraiment très réussi ; J’y ai vu des choses nouvelles, vraiment intéressantes et inédites. » Claire Gagliolo, gérante société de cosmétiques bio de luxe.
« Après de nombreuse craintes sur la participation, nous avons eu un Luxe pack tout à fait cohérent tant au niveau de la qualité des exposants que des produits présentés particulièrement qualitatifs et innovants » Christine Mary-Dosne, Directrice du développement Azzaro – Porsche design CLARINS FRAGRANCE GROUP
Exposants, nouveaux ou fidèles:
AMORIM : « Un salon de référence »
Sin Rejac : « Un salon toujours aussi qualitatif »
H+M : « Excellente cuvée 2009 ! »
Papillon : « Qualité des contacts exceptionnelle »
Maesa : « Luxe Pack est un salon porteur pour Maesa (…) Nos clients ont tous été au rendez-vous et nous avons fait quelques nouvelles rencontres très intéressantes. »
Texen : « les visiteurs sont venus avec des dossiers concrets à traiter, nous avons eu des contacts totalement nouveaux, le tout dans une ambiance plutôt optimiste»
La Factory : « Excellent salon pour une première participation (…) Merci pour l’organisation parfaite. »
Sleever : « Luxe Pack est sans conteste le salon de référence des marchés du luxe »
- Espace Strate College Designers : « Plus de magie, moins de matières »
Espace réalisé par les étudiants pour inviter au voyage sur les 5 continents, où ils ont imaginé des produits de luxe au plus près des ressources et savoir-faire locaux. La marque ICI, emblème de leur étude est fortement présente, et décliné dans autant de langues que de peuples…. Une belle visite initiatique d’un commerce équitable de luxe à travers le monde.
- Luxe Pack in Green : Véritable vitrine des innovations durables des exposants, cette exposition inédite présentait un grand intérêt pour les marques de luxe, à la recherche de solutions packaging intégrant leurs préoccupations de développement durable.
Ainsi, par matériau, les vitrines dévoilaient ces nouveaux produits ou applications durables et confirmaient le dynamisme des exposants Luxe Pack Monaco dans ce domaine.
Et pour les bambins, des personnages friendly au faciès souriant qu’ils auraient plaisir à voir sur le rebord de la baignoire !
